La radio et le podcast : des médias d’avenir pour un public connecté

La radio numérique : un nouveau souffle pour un média intemporel

10 millions d’auditeurs quotidiens en France, la radio en numérique confirme son attractivité. Ce record illustre un renouveau d’un média qui sait se réinventer à l’ère des plateformes de streaming et des contenus à la demande. Loin de disparaître, la radio devient hybride et complète son offre traditionnelle par une présence sur le digital, renforçant ainsi son lien avec les auditeurs. Et le DAB+ se développe, espérons que l’objectif de déploiement et de promotion présenté dans le livre Blanc de l’ARCOM soit respecté. Rappelons qu’en hertzien (FM), sur une journée moyenne de Lundi-Vendredi (5h-24h), la Radio rassemble 37,8 millions d’auditeurs de 13 ans et plus, pendant 2h48 par jour et par auditeur.

Un public jeune et connecté, une opportunité

Les 15-24 ans, souvent perçus comme désintéressés par les médias traditionnels, adoptent des pratiques intensives et connectées. Ils écoutent du contenu audio via leurs smartphones, utilisent les réseaux sociaux pour découvrir de nouveaux programmes, et s’engagent avec des formats courts et immersifs. Cette génération est friande de personnalisation et de proximité, deux qualités que la radio locale et le podcast peuvent offrir mieux que tout autre média

Podcast : enfin une mesure commune

Médiamétrie et l’ACPM, mettent en avant une progression impressionnante de l’écoute des podcasts. Ces contenus audios à la demande attirent un public varié, cherchant à enrichir son quotidien avec des thématiques diverses : culture, société, loisirs ou encore bien-être. La mesure précise des performances des podcasts permet aux professionnels du secteur d’adapter leurs offres, consolidant ainsi l’impact de ces formats.

Pourquoi investir dans la radio et le podcast ?

Ces évolutions montrent que la radio et le podcast sont des médias en pleine transformation, capables de toucher un public large et diversifié. Investir dans ces supports, c’est miser sur un vecteur puissant de communication qui évolue avec les habitudes des auditeurs. Pour tirer parti de ce potentiel, les équipes doivent être formées aux nouvelles pratiques : écriture adaptée aux formats digitaux, techniques de production et d’animation, vidéo et stratégies pour capter et fidéliser une audience.

La Skol, partenaire de votre transition audio

Fort de son expertise, La Skol accompagne les professionnels et les passionnés dans le développement de leurs compétences. Nos formations permettent de maîtriser les outils et les savoir-faire indispensables pour innover dans l’univers de la radio et du podcast. En investissant dans la formation de vos équipes, vous renforcez non seulement vos contenus, mais aussi votre capacité à conquérir un public toujours plus connecté et exigeant.